• zaměstnání: soukromý lektor angličtiny
• místo: Ostrava
• věk: 30 let
• rodina: svobodný, bezdětný
• pohlaví: muž
• sociální třída: střední, plat 25000 čistého
• vzdělání: vysokoškolské
• k čemu angličtinu: zdokonalování výuky
• nákupní chování: koupí, co potřebuje; cena není příliš důležitá, hledá kvalitu
• připravenost ke koupi: bude hledat informace a srovnávat, koupi plánuje za 3 měsíce
• míra uživání: každodenně v práci, doma
• technická způsobilost: výborná, je schopen se rychle doučit ovládání
• věrnost značce: velká

V práci a pro vlastní potřebu. V práci chce především usnadnit výuku, větší názornost. Doma příprava a orientace v aktuálních tématech. Internet - surfování, synchronizace s podcasty. Audio i video. Kvalitní displey. Ovládání, které bude rychle použitelné (různé zkratky) i za cenu složitosti a nutnosti se naučit. Možnost tvorby vlastních textů a psaní poznámek při poslechu. Možnost synchronizace s dalšími zařizeními. Hlasový záznam. Rozšířitelnost aplikací, update softwaru.

• zaměstnání: studentka vysoké školy
• místo: Brno
• věk: 22 let
• rodina: svobodná, bezdětná
• pohlaví: žena
• sociální třída: střední, plat 6000 čistého
• vzdělání: studuje vysokou školu
• k čemu angličtinu: lepší uplatnění na pracovním trhu, možnost práce / cestování do zahraničí
• nákupní chování: šetří, ale pro kvalitní výrobek je ochotná připlatit; výrobek hodnotí podle výbavy než podle vzhledu, dá hodně na radu a doporučení kamarádů
• připravenost ke koupi: chystá se na budoucí zaměstnání, chce něco k učení jazyka koupit během 2 měsíců
• míra uživání: 3x týdně, cestou vlakem, do školy, když se nudí
• technická způsobilost: výborná, je schopna se rychle doučit ovládání
• věrnost značce: spiš ne, vždy zvažuje funkce výrobku

Chce si zvýšit kvalifikaci a případně se dozvědět zajímavé informace. Chce si rozšířit slovní zásobu (například i pro cestování) systematickým způsobem. Požaduje možnost přehrávání vlastního audia a videa - velký displey. Přehrávání titulků. Internet - surfování a čtení. Testy na slovíčka a výslovnost. Jednoduché ovládání. Poznámkový blok. Připojování poznámek (text i audio) k lekcím/testům. Možnost souběžně otevřeného slovníku. Rozšířitelnost aplikací (nové slovníky, další lekce). Synchronizaci s dalšími zařízeními. U každé lekce členění, možnost přeskočit na libovolnou část (úvod, slovíčka, výslovnost). Velká paměť. Prohlížení textu lekce příslušejícího k přehrávanému audiu (vidět, co slyším).

• zaměstnání: nezaměstnaný, bývalý soustružník
• místo: Most
• věk: 45 let
• rodina: ženatý, 2 děti
• pohlaví: muž
• sociální třída: sociálně slabý, dávky 9000 čistého
• vzdělání: výuční list
• k čemu angličtinu: firma pod zahraničním vedením, komunikace a podklady k práci v angličtině, z důvodu nekvalifikovanosti a finanční krize propuštěn
• nákupní chování: šetří, cena rozhoduje nad kvalitou, hledá postačující výrobek nízké ceny, přídavné funkce ho moc nezajímají
• připravenost ke koupi: zoufalý, potřebuje něco co nejdříve
• míra uživání: intenzivní příprava, každodenně
• technická způsobilost: nízká, potřebuje návod (v češtině!)
• věrnost značce: žádná

Základní slovní zásobu a fráze. Především psaný, spiše formální a odborný projev. Mluvený projev spíše neformální na základní úrovni (dorozumění typu: kde je jídelna, kolik to stojí, stojíš mi na noze). Výhradně výukové účely, kvalitní audio a displey. Velký text. Jednoduché ovládání, nutně v češtině nebo srozumitelných velkých piktogramech. Výhradně audio a čtení doprovedného textu. Možnost testů na fráze a slova.

• zaměstnání: žákyně základní školy, do školy dojíždí do vedlejšího města
• místo: Komořany
• věk: 12 let
• rodina: svobodná, bezdětná, matka, otec, 1 bratr
• pohlaví: žena
• sociální třída: vyšší, kapesné 500 měsíčně
• vzdělání: studuje základní školu
• k čemu angličtinu: pro zábavu, hry, časopisy, kamarádi na internetu
• nákupní chování: podléhá schvalování rodičů, preferuje vzhled, trendy; výbavu moc neřeší, dá na módu v kolektivu spolužáků
• připravenost ke koupi: dárek k narozeninám
• míra uživání: při cestě do/ze školy
• technická způsobilost: základní znalost
• věrnost značce: žádná mimo vzhledové vlasnosti

Psaný projev pro chatování na internetu. Mluvený spíše do školy. Potřebuje jednoduché ovládání, velké písmena, kvalitní displey. Funkce - především poslech, video spíše ne. Možnost užití i pro nevýukové učely - vlastní hudba. Odolnost vůči poškození.

• Zaměstnání: projektový manažer
• Místo: Liberec
• Věk: 38 let
• Rodina: ženatý, bezdětný
• Pohlaví: muž
• Sociální třída: plat 45000 čistého
• Vzdělání: vysokoškolské
• K čemu angličtinu: firma má přiležitosti spolupracovat s zahraničními partnery, potřebuje komunikovat na projektu.
• Nákupní chování: kvalita je nejduležitější faktor
• Připravenost ke koupi: rychlé koupení, pokud splní požadavky
• Míra uživání: V práci, volný čas
• Technická způsobilost: výborná
• Věrnost značce: střední, funkčnost je rozhodovací faktor

Použivá v práci a občas doma . Chce cvičit hlavně schopnost poslouchání a vyslovování, tak stačí střední displej, ale perfektní reproduktor a mikrofon. Zařízení má být specifikované pro účel učení jazyka, takže hry, přehrávání videa, internet jsou volitelné (vždy má laptop sebou). Dále zářízení má mít schopnost rozponavání hlasu a porovnání se standardním vyslovováním. Velký počet slov (zejména v byznysu), komunikace s PC, handsfree.

• z1i40
• Audio a psaná forma (možnost číst, co se říká). Možnost se plynule přesouvat. Funkce obousměrného slovníku (i thesauru) - slovník i při poslechu, automatický překlad. Systematické testování s identifikací problémových částí a jejich opakováním. Do budoucnosti kontrola výslovnosti (kvalitní zabudovaný mikrofon). Připrava na standardní testy (Cambridge testy, poslechové testy, …). Pomalejší a rychlejší varianta audia. Sledování videa s titulky v češtině a angličtině. Přenosná velikost. Možnost použití handsfree. Spíše dotykový displey na prsty. Bezdrátový headset. Výdrž - alespoň 3 hodiny intenzivního denního využívání x 7 dní. Plnění daty spíše pomocí počítače a desktopové aplikace.