====== Cílové vlastnosti produktu ======

===== Požadavky potencionálních zákazníků =====

Podle průzkumu, který jsme provedli, jsou potencionálními zákazníky vyžadovány především tyto vlastnosti:

  - efektivní ovládání (rychlé, ale komplikované)
  - snadné ovládání (snadné, ale pomalé)
  - velký displej
  - nízká cena
  - jednoduchý přístup, omezení funkcí na výukové
  - manažerský vzhled
  - módní vzhled
  - odolná konstrukce
  - synchronizace (s ostatními zařizeními, s portálem) - přísun nových dat
  - doplňkové manažerské aplikace
  - doplňkové multimediální aplikace
  - zaměření lekcí především na manažerské použití
  - zaměření lekcí především na bežné a kulturní použití
  - psaní (+ překládání) hlasem, kontrola výslovnosti
  - book reader
  - více uživatelských profilů
  - fotoaparát
  - internet (Wi-Fi)

===== Možná směřování vývoje =====

Cílem je smluvně získat existující hardwarovou platformu typu [[http://en.wikipedia.org/wiki/Personal_digital_assistant|PDA]] a vyvinout pro ni software postykující požadované vlastnosti a funkce. Výsledným výrobkem bude software, který bude možné zakoupit s příslušným přístrojem za výhodnější cenu.

==== Pro obchodníky ====

Tento produkt by oslovil především stávájící cílovou skupinu uživatelů produktů naší firmy. Těmi jsou především obchodníci a vedoucí pracovníci, kteří ze své pozice musí komunikovat s lidmi ze zahraničí, nebo chtějí s tímto záměrem rozšířit svoje kompetence.
Představuje integraci současných služeb, papírových i elektronických produktů a rozšíření praktické ovládání. Klíčová je zde možnost využití současných produktů (výukové lekce ...).

  - efektivní ovládání (rychlé, ale komplikované)
  - velký displej
  - manažerský vzhled
  - odolná konstrukce
  - synchronizace (s ostatními zařizeními, s portálem) - přísun nových dat
  - doplňkové manažerské aplikace
  - doplňkové multimediální aplikace
  - zaměření lekcí především na manažerské použití
  - psaní (+ překládání) hlasem, kontrola výslovnosti
  - book reader

==== Pro čistě výukové použití ====

Tyto vlastnosti představují přístroj, který by oslovil lidi, kteří mají především zájem se naučit cizí jazyk. Funkce, které přímo nesouvisejí s výukou nebyly zahrnuty. Pokud by došlo k uvedení produktu na trh před konkurenčním výrobkem se zaměřením na výuku jazyků, má šanci získat z možných návrhů největší spotřebitelskou základnu. Po uvedení konkurenčního produktu obsahujícího i přídavné funkce by mohlo dojít k odsunutí mimo předpokládaný segment trhu - pokud by k tomu pak došlo ze strany funkcí pro manažery, mohl by být produkt na trhu odsunut do pozadí, protože pro zábavu nenabízí (kvuli nízké ceně / nákladům) dostatečné funkce.

  - snadné ovládání (snadné, ale pomalé)
  - velký displej
  - nízká cena
  - jednoduchý přístup, omezení funkcí na výukové
  - odolná konstrukce
  - synchronizace (s ostatními zařizeními, s portálem) - přísun nových dat
  - zaměření lekcí především na bežné a kulturní použití
  - psaní (+ překládání) hlasem, kontrola výslovnosti
  - více uživatelských profilů

==== Pro zábavu ====

Produkt s tímto složením by mohl zaujmout především mladší zákazníky, kteří hledají multimediální zařízení s funkcemi navíc (v našem případě výuka jazyků). Tato oblast se vymyká současnému směřování firmy, a proto by bylo možné využít jen málo ze soucačných zkušeností a přípravených výukových podkladů. Z dlouhodobého hlediska představuje tento návrh nejširší segment trhu - poptávka po multimediálních zařízeních roste a díky vytvořeným kontaktům ve východní Evropě a růstu kupní síly tamních obyvatel, by mohly funkce pro jazykovou výuku poskytnout klíčovou výhodu při nástupu multimediálních zařízení na tyto trhy. Naopak v původních zemích působení firmy (v pricipu zakládájící země Evropské Unie) by čelil nový produkt silné konkurenci ze strany zavedených značek a typů produktů (PDA, smartphone, "mp4 player") a udržení životaschopnosti tohoto produktu by znamenalo velké investice do vývoje multimedií.

  - snadné ovládání (snadné, ale pomalé)
  - velký displej
  - módní vzhled
  - odolná konstrukce
  - synchronizace (s ostatními zařizeními, s portálem) - přísun nových dat
  - doplňkové multimediální aplikace
  - zaměření lekcí především na bežné a kulturní použití
  - book reader
  - více uživatelských profilů
  - fotoaparát
  - internet (Wi-Fi)

===== Vybraný směr vývoje =====

Vzhledem k tradici firmy byli vybráni jako cílová skupina její současní zákazníci. Pro ty existuje již připravená řada výukových materiálů, které budou převedeny do elektronické podoby.

Z toho důvodu byl navázán kontakt s firmou Hewlett-Packard, která poskytne svůj produkt HP iPAQ 114 Classic Handheld jako hardwarovou platformu za cenu 130 EUR za kus. Součástí zařízení je operační systém Microsoft® Windows Mobile™, který bude základní softwarovou platformou.
Kombinovaný produkt (tedy tento PDA s předinstalovaným software LLL) bude prodáván za zvýhodněnou cenu pod společným názvem s oběma logy (rozpracování zajistí marketingové oddělení).